Nel 2023, i Top 100 brand globali hanno continuato a segnare la scena economica mondiale, con aziende che hanno saputo sfruttare le opportunità offerte dalla digitalizzazione e dalla trasformazione tecnologica.
La classifica di Visual Capitalist è il risultato dell’analisi condotta da Brand Finance, che ha esaminato il valore di oltre 5000 aziende di 38 diverse nazioni. Tale valore del brand è determinato dalla somma del fatturato aziendale (incluse le royalty del marchio) e la forza del brand, data dalla sua brand equity, performance e investimenti.
Basandoci sui dati del rapporto pubblicato da Visual Capitalist riguardanti i 100 brand più valutati a livello globale, analizzeremo alcune delle principali realtà aziendali presenti nella classifica e le tendenze che hanno plasmato il panorama aziendale del 2023.
Parola chiave: innovazione
Come previsto, le aziende del settore tecnologico continuano a dominare la classifica del 2023: Amazon, Apple, Google e Microsoft hanno mantenuto le prime posizioni, grazie alla loro capacità di innovazione, ai servizi e alle esperienze di alta qualità offerte agli utenti. Infatti, Amazon si trova al primo posto globale con un brand valutato a 299 miliardi di USD, seguito da Apple con 298 miliardi di USD e Google con 281 miliardi di USD.
In ogni caso, queste aziende hanno dimostrato agilità nell’adattarsi ai cambiamenti tecnologici, sfruttando l’intelligenza artificiale, la realtà aumentata e altre tecnologie emergenti per migliorare i loro prodotti e servizi. Infatti, i settori che dominano la classifica sono rispettivamente Tech (19,4%), Commercio al dettaglio (15%) e Media (14%).
La crescita globale del mercato asiatico
Sebbene oltre la metà della classifica dei 100 brand globali per valore includa aziende statunitensi, il 2023 ha visto la crescita di brand emergenti e il consolidamento della posizione di aziende asiatiche, in primis cinesi, sud-coreane e giapponesi. Questo dato riflette la crescita significativa delle economie asiatiche e la capacità delle aziende della regione di espandersi oltre i confini nazionali, attirando l’attenzione dei consumatori globali attraverso una combinazione di prezzi competitivi, prodotti innovativi e una strategia di marketing mirata.
I primi tre brand globali di provenienza asiatica rispecchiano le aree dominanti sopra menzionate, a cui si aggiunge il settore bancario. Infatti, al sesto posto in classifica c’è il sud-coreano Gruppo Samsung (99,7 miliardi di USD), al settimo il gruppo bancario cinese ICBC (69,5 miliardi di USD) e al decimo posto il cinese TikTok/Douyin (65,7%).
Quale futuro per il Made in Italy nello scenario globale?
Una grande assente dalla classifica globale di Visual Capitalist è l’Italia, che solo nel 2020 vedeva ancora Gucci, Prada e Ferrari tra i top 100 brand globali. Questa solleva interrogativi sul posizionamento delle aziende italiane a livello internazionale e sulla necessità di strategie volte a migliorare la competitività globale dei brand del Paese. Mentre l'Italia è rinomata per il suo settore del lusso e prodotti di alta qualità, potrebbe essere necessario un maggiore impegno nell'adozione delle tecnologie emergenti e nell'espansione su scala globale per competere con successo nei mercati internazionali.
In conclusione, la classifica dei Top 100 brand globali del 2023 riflette un'economia globale in costante evoluzione, guidata dall'innovazione tecnologica e caratterizzata da una maggiore diversificazione dei settori rappresentati. Le aziende di successo si sono dimostrate capaci di abbracciare il cambiamento, adattarsi alle esigenze dei consumatori moderni e sfruttare le opportunità offerte dalla digitalizzazione. Per l'Italia e altre economie emergenti, la sfida sarà quella di sviluppare strategie mirate e collaborative per conquistare una posizione rilevante nel panorama globale dei brand. La competizione continua a essere intensa, ma le aziende che mantengono l'agilità, l'innovazione e la qualità potranno prosperare nella nuova era digitale.
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