Linkedin Marketing

Nato nel 2003, LinkedIn è un servizio web che permette di creare una rete sociale costituita da contatti professionali e pensato per aiutare gli utenti a interfacciarsi con il mercato del lavoro.

Non a caso LinkedIn è conosciuto proprio come il social che permette di caricare il proprio Curriculum Vitae, collegarsi con aziende e professionisti, potenziali colleghi e datori di lavoro e di condividere contenuti che riguardino la formazione continua e la propria crescita personale.

Negli anni, sempre più utenti hanno iniziato a sfruttare questo social, sia per ampliare la propria rete, che per trovare occasioni di impiego, fino a tenersi informati su una serie di eventi e opportunità utili.

Ma LinkedIn non è utile solo ai singoli utenti che vogliono muoversi nel mondo del lavoro, o alle aziende che cercano uno spazio in cui caricare richieste di ricerca del personale: esso è diventato una vera e propria vetrina dove promuovere il proprio brand, i propri prodotti e i servizi offerti.

Di conseguenza, fare pubblicità su LinkedIn si rivela una preziosa occasione per intercettare i propri pubblici e perseguire precisi obiettivi di marketing, che vanno dalla brand awareness alla vendita, fino alla fidelizzazione dei clienti.

Su LinkedIn è possibile creare dei target personalizzati sulla base della loro qualifica lavorativa, della funzione, del settore in cui operano e altre informazioni rese disponibili dagli utenti sulla piattaforma.

LinkedIn, rispetto ad altri social che incentivano aspetti più ludici e informali, è intrinsecamente orientato verso una prospettiva di business: gli utenti iscritti non si aspettano di fruire di contenuti divertenti, intimi e privati, ma piuttosto vogliono accrescere la propria rete di contatti professionali, rimanere aggiornati sulle ultime novità riguardanti un determinato settore, condividere le proprie esperienze di formazione (universitaria o sul lavoro).

Di conseguenza LinkedIn già presenta un bacino d’utenza profilato, a cui si aggiungono funzionalità di targeting come:

• Posizione geografica (almeno lo stato);
• Esperienza (in ambito lavorativo): funzione, anzianità, certificazioni;
• Azienda;
• Istruzione;
• Interessi: le competenze sviluppate, i gruppi di cui si fa parte;
• Identità: genere, età.

LinkedIn Advertising offre la possibilità di realizzare quattro tipologie di campagne, a seconda degli obiettivi da perseguire. Esse sono:

• Sponsored Content;
• Sponsored InMail;
• Dynamic Ads;
• Text Ads (annunci di testo).

Tuttavia, è bene tenere a mente che le campagne pubblicitarie su LinkedIn possono rivelarsi utili per alcune categorie, ma poco performanti per altre: trattandosi di un social per fare impresa, sarà sicuramente il settore B2B a beneficiare maggiormente di una campagna di LinkedIn Ads.

Vuoi scoprire come gestire e implementare Campagne di LinkedIn Ads di successo? Rivolgiti a E-Business Consulting, agenzia di marketing digitale attiva dal 2003, e richiedi un preventivo gratuito!