Fare content marketing efficace è un lavoro impegnativo. Nonostante ciò, rimane una delle modalità premianti con cui è possibile fare digital marketing in maniera efficiente. In un mercato in continua evoluzione, i competitor on line sono sempre più numerosi e distinguersi diventa fondamentale: ma come è possibile farlo?
Per prima cosa bisogna strutturare una strategia di marketing multicanale dai social ai siti web, dall’email marketing ai video, per intercettare il pubblico, coinvolgerlo e riuscire a interagire con esso. In secondo luogo, è necessario pianificare una strategia di content marketing con contenuti di qualità che devono avere almeno uno dei quattro obiettivi sopra menzionati: intrattenere, ispirare, educare e convincere.
Vediamo ora nel dettaglio queste 4 tipologie di contenuti.
Intrattenere
Allo scopo di intrattenere il pubblico, dovresti pensare a giochi, concorsi e video virali. I canali perfetti per veicolare questi tipi di contenuto sono sicuramente i social media. I contenuti ideali per divertire devono essere “leggeri”, condivisibili e appassionati e meno orientati al singolo prodotto. Come non citare in questo caso l’instant marketing: con un pizzico di ironia e un po’ di attenzione ai trend topic, si possono creare contenuti coerenti con il brand allo scopo di intrattenere, divertire e farsi ricordare dal pubblico!
Ispirare
Ispirare gli utenti non significa condividere solo frasi motivazionali o citazioni di penne illustri, ma soprattutto raccontare storie attraverso l’aiuto di testimonial e personaggi influenti.
Attraverso il coinvolgimento strategico di influencer scelti ad hoc in base alla propria nicchia di appartenenza è possibile stimolare opinioni, commenti e recensioni da parte dei tuoi clienti.
Educare
Guide, infografiche e articoli sono i canali ideali per educare il pubblico. Dobbiamo rispondere alla domanda: in che modo possiamo far percepire il valore di un prodotto a una persona che è dall’altra parte dello schermo? La risposta è offrendo soluzioni e consigli utili a chi dovrà acquistarlo. Educare il proprio pubblico non è una cosa banale, aumenta la credibilità e l’autorevolezza del brand, oltre che stimolare la curiosità di chi sta leggendo. Sicuramente, per facilitare questo, si possono utilizzare diversi canali tra i quali anche i social dove poter pubblicare articoli di settore.
Convincere
Per convincere le persone a utilizzare i servizi che proponi, potresti ricorrere all’utilizzo di case study, webinar, video promo e demo o, in alternativa, decidere di aprire sul tuo sito web una pagina FAQ o utilizzare chat bot per risposte in tempo reale. Sicuramente alcune strategie si addicono maggiormente ad un contesto B2B come webinar e demo mentre altre si sposano meglio con le logiche del mondo B2C come giochi, video virali ed influencer.
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