L’anno 2018 è contrassegnato da spese pubblicitarie in aumento rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, registrando un +1,2%. Sono i dati relativi a Search e Social a portare in alto questo andamento. Se li escludessimo registreremo nel bimestre Gennaio-Febbraio un calo pari allo 0,3%.
Analizzando il bimestre Gennaio-Febbraio 2018 e paragonandolo allo stesso periodo del 2017 si può notare come solamente alcuni media osservano una diminuzione, in particolare Quotidiani e Periodici rispettivamente -8,7% e -11,1%. Si aggiunge Direct Mail con -6,2%. Dati che denotano una certa prudenza dal lato degli investitori.
I media che sostengono la tendenza in aumento riguardano il settore Cinema 37,4%, Go Tv 33,1%, Transit 19,2% e Outdoor 7,5%. Bene anche la Radio con un 5,1%.
Per quanto riguarda gli investimenti pubblicitari per settore, sono ben 12 quelli a portare il segno positivo. I settori che detengono la quota maggiore di mercato sono Enti/Istituzioni 41,1%, Industria/Edilizia 34,4% e Tempo Libero 32,3%.
Il maggiore decremento viene segnato dai seguenti settori: Giochi/Articoli Scolastici -31,5%, Oggetti Personali -23,6% e Telecomunicazioni -20,5%.
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