Il Festival di Sanremo è da sempre uno degli eventi più importanti nel panorama musicale italiano, con una lunga storia di successi, emozioni e momenti indimenticabili. Ma negli ultimi anni, accanto al palcoscenico dell'Ariston, si è sviluppata un'altra forma di spettacolo: il Fantasanremo. Questo gioco di previsioni online ha assunto un ruolo sempre più rilevante nel contesto del Festival, diventando anche un interessante esempio di marketing. Con 1,7 milioni di utenti iscritti e 2,5 milioni di squadre, il Fantasanremo è diventato un vero e proprio tormentone che prende il via già a dicembre, quando Amadeus annuncia i nomi dei cantanti in gara, per poi culminare nel corso dell'intero Festival. Questo fenomeno in continua espansione è testimoniato anche dal rapido aumento delle leghe, passate da 270.000 nel 2023 a 310.000 nell'edizione attuale, segnando così una crescita straordinaria che continua a conquistare sempre più appassionati di musica e gioco.
Il Fantasanremo: Una Tradizione Moderna
Originariamente nato per gioco, il Fantasanremo è diventato nel corso degli anni un vero e proprio business. Ma cosa è esattamente? Si tratta di un gioco di previsioni simile al Fantacalcio, in cui i giocatori formano una squadra scegliendo 5 artisti tra i 30 Big in gara. Ogni artista ha un prezzo espresso in "Baudi", la valuta fantasanremese, in omaggio al conduttore più longevo della storia del Festival. Una volta selezionata la squadra, il giocatore deve attendere che il Festival inizi per vedere se gli artisti scelti daranno soddisfazioni.
Il regolamento prevede l'assegnazione di Bonus e Malus agli artisti durante le serate del Festival, dal primo minuto della prima serata fino al termine della diretta della serata finale. I Bonus vengono assegnati in base agli eventi che coinvolgono gli artisti sul palco, come ad esempio esibizioni straordinarie o momenti divertenti. Tra i Bonus più divertenti ci sono il "Bonus Elettra: twerking", il "Bonus Pelù" (rubare qualcosa al pubblico) e la standing ovation dell'orchestra. Al contrario, i Malus vengono assegnati per eventi negativi come cadute sul palco, dimenticanze delle parole del testo o problemi tecnici.
Il vincitore è colui che, al termine dell'ultima puntata del Festival, ha totalizzato il maggior numero di punti. È possibile partecipare al Fantasanremo sia con una squadra propria che all'interno di una delle migliaia di Leghe messe in piedi dall'organizzazione.
Coinvolgimento del Pubblico e Interazione
Ciò che rende il Fantasanremo così speciale è infatti il coinvolgimento attivo del pubblico. I giocatori non sono semplici spettatori, ma protagonisti del gioco, con la possibilità di condividere le proprie previsioni, discutere delle performance degli artisti e confrontarsi con gli altri partecipanti. Parte del successo del Fantasanremo risiede nella creazione di una forte community online. I giocatori si riuniscono su forum, gruppi sui social media e chat dedicate, condividendo le proprie esperienze, discutendo delle previsioni e supportandosi a vicenda. Questo senso di comunità non solo aumenta l'engagement dei partecipanti, ma crea anche opportunità per le marche di costruire relazioni durature con il loro pubblico di riferimento.
Opportunità di Marketing
Ma cosa c'entra il marketing in tutto questo? Molto più di quanto si possa pensare. La Crossmedialità ha assunto un ruolo sempre più centrale nel successo del Festival di Sanremo negli ultimi anni. Nel 2023, Fantanremo ha fatto il suo ingresso su TikTok aprendo un profilo ufficiale che ora ha raggiunto i 4,6 milioni di like. Questa mossa ha consentito di condividere contenuti come video e meme su una piattaforma popolare tra il pubblico GenZ, ampliando così l'audience tradizionalmente legata alla televisione.
Inoltre, post su Facebook, hashtag su Twitter e account dedicati su Instagram che fungono da hub per gli appassionati, consentono agli utenti di connettersi, condividere contenuti e discutere delle loro previsioni e preferenze. Tutto questo è grazie agli organizzatori che hanno saputo sfruttare al meglio le potenzialità di queste piattaforme per promuovere il gioco e aumentarne la visibilità. Video, meme, contenuti esclusivi e interviste sono stati diffusi attraverso i canali ufficiali del FantaSanremo, generando aspettative e anticipazioni che hanno alimentato l'entusiasmo dei partecipanti.
Infine, la Gamification gioca un ruolo importante, come dimostrato dal successo del Fantasanremo. Questo gioco amplifica ulteriormente l'interesse attorno al Festival, introducendo un elemento ludico e competitivo che coinvolge un vasto pubblico. La partecipazione attiva degli spettatori rende l'esperienza più immersiva e coinvolgente, contribuendo a rafforzare l'immagine di Sanremo come evento culturalmente rilevante.
Per questo motivo, anche le aziende hanno colto l'opportunità offerta dal Fantasanremo: formando le proprie leghe e creando una Strategia Digitale hanno sfruttato questa piattaforma per aumentare la loro visibilità e coinvolgere il pubblico durante il Festival. Infatti, tra gli sponsor troviamo grandi marchi come Generali, Lavazza, Chanteclair, Ciobar, Perlana e Rotoloni Regina.
Conclusioni
Il Fantasanremo non è solo un gioco, ma un esempio tangibile di come il marketing possa integrarsi in un evento culturale per creare un'esperienza coinvolgente e memorabile per il pubblico. Attraverso il coinvolgimento attivo dei partecipanti, l'interazione online e la creazione di community, il Fantasanremo dimostra come il marketing possa essere divertente, coinvolgente e altamente efficace quando si tratta di creare connessioni emotive e costruire relazioni con il pubblico.
E-Business Consulting, agenzia di digital marketing attiva dal 2003, si occupa di marketing e comunicazione a 360°. Contattaci per costruire un progetto su misura per te!
