Campagne Search, Display, YouTube e Performance Max
Google Ads traffico e conversioni
Strategia, keyword, creatività, landing page, budget e misurazione per trasformare Google Ads in uno strumento di acquisizione clienti
La pubblicità su Google è sempre più al centro delle strategie di investimento da parte delle aziende in Italia ed all'estero in tutti i settori, con target B2B o B2C. La scelta degli strumenti pubblicitari offerti da Google, il set up e la gestione di una campagna promozionale non devono essere frutto di improvvisazione, ma devono essere inseriti in una strategia digitale ben definita per evitare sprechi di budget e misurare correttamente i risultati.
E-Business Consulting è un'agenzia marketing digitale, attiva dal 2003, Google Partner certificata per la gestione di campagne pubblicitarie su Google. Le certificazioni avvengono con cadenza annuale e recepiscono tutte le continue evoluzioni tecnologiche degli strumenti di Google.
Quali opportunità per la Pubblicità su Google
Schematizzando al massimo gli strumenti pubblicitari offerti da Google si muovono su diversi potenziali livelli di interesse degli utenti:
Awareness: "Voglio sapere..." Rete Display e YouTube;
Considerazione: "Voglio scegliere..." Rete Ricerca, Rete Display, shopping e YouTube;
Fedeltà: "Voglio restare in contatto..." Rete Ricerca, Rete Display e Gmail.
Google Ads e SEO: due attività diverse ma complementari
La SEO, o Search Engine Optimization, riguarda invece l’ottimizzazione tecnica e contenutistica delle pagine web per migliorarne il posizionamento naturale nei risultati di ricerca di Google. Questo lavoro comprende l’analisi dei meta tag, della struttura del codice, della qualità dei contenuti, della velocità del sito, dei link interni e dell’autorevolezza complessiva della pagina.
Le campagne Google Ads permettono di ottenere visibilità immediata attraverso annunci a pagamento, mentre la SEO lavora sul posizionamento organico nei risultati di ricerca. Sono attività diverse, ma complementari: Google Ads può generare traffico e conversioni nel breve periodo, mentre la SEO contribuisce alla visibilità naturale nel medio termine.
Le attività di Google Ads
Per raggiungere una visibilità immediata e certa in Italia ed all’estero, rispetto ad un target obiettivo, bisogna utilizzare uno o più degli strumenti pubblicitari a pagamento offerti da Google. Se sei già attivo con una campagna Google Ads ma sei interessato a verificare se il set up e la gestione attuale è realizzata in maniera ottimale, puoi anche provare il servizio di Audit Google offerto da E-Business Consulting.
Le campagne Google Ads possono lavorare su obiettivi diversi: intercettare una domanda già espressa attraverso la rete di ricerca, aumentare la visibilità del brand con Display e YouTube, generare nuove opportunità con Performance Max e Demand Gen, promuovere prodotti e servizi, sostenere attività locali e accompagnare l’utente verso una conversione misurabile.
Una strategia Google Ads può includere campagne Search per intercettare utenti che stanno già cercando un prodotto o un servizio, campagne Display per aumentare copertura e visibilità, campagne YouTube per comunicare messaggi video, campagne Performance Max per lavorare su più inventory Google da un’unica impostazione orientata agli obiettivi, campagne Demand Gen per stimolare interesse e domanda su YouTube, Discover, Gmail e altri ambienti Google.
La scelta del tipo di campagna dipende dall’obiettivo: traffico qualificato, lead generation, vendite online, richieste di preventivo, chiamate, visite in negozio o rafforzamento della notorietà del brand.
In generale possono essere create campagne ad hoc, ad esempio, in base al target di riferimento, alle località di interesse, in base agli orari di apertura o in base allo strumento di navigazione utilizzato dagli utenti (PC, Tablet, Smartphone).
La chiave è l’ottimizzazione a performance della campagna pubblicitaria al fine di ottenere la maggiore redditività possibile (ROI) ottimizzando budget, costo per contatto e ritorno dell’investimento. Affidarsi a professionisti con esperienza nella gestione di campagne Google Ads permette di impostare correttamente strategia, budget, tracciamenti, ottimizzazione e misurazione dei risultati. in funzione del budget disponibile, garantendo il raggiungimento degli obiettivi di visibilità online in Italia ed all’estero.
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