La Green Gamification è un concetto che combina elementi di gioco (gamification) con obiettivi ambientali e sostenibili (green). Si tratta di un approccio che mira a coinvolgere le persone in comportamenti ecologicamente responsabili attraverso l'uso di elementi ludici e motivazionali.
La gamification è una strategia che prende spunto dalla psicologia dei giochi e applica meccaniche di gioco, come punti, livelli, sfide e ricompense, a contesti non ludici al fine di incentivare il coinvolgimento e l'adozione di determinati comportamenti. Nella Green Gamification, questi elementi ludici vengono utilizzati per promuovere comportamenti ecologicamente sostenibili e la conservazione dell'ambiente.
Ad esempio, potrebbe essere sviluppata un'applicazione che permette agli utenti di guadagnare punti o livelli completando azioni a basso impatto ambientale, come il riciclaggio, il risparmio energetico o l'utilizzo dei mezzi di trasporto pubblico. Questi punti potrebbero poi essere scambiati con premi tangibili o digitali, creando così un incentivo per continuare a partecipare a comportamenti sostenibili.
L'obiettivo principale della Green Gamification è quello di rendere divertente ed emozionante l'impegno verso la sostenibilità ambientale, incoraggiando le persone a intraprendere piccoli passi che, sommati insieme, possono avere un impatto significativo sull'ambiente.
Tuttavia, è importante che la Green Gamification sia progettata in modo etico e autentico, evitando di sfruttare l'importanza della sostenibilità per fini puramente commerciali senza un reale impegno verso la causa ambientale, come avviene con il cosiddetto “green washing”. I programmi di Green Gamification sono iniziative che combinano elementi di gioco con comportamenti sostenibili per promuovere la consapevolezza ambientale ed incoraggiare azioni eco-friendly.
Sebbene la spiegazione possa essere semplice, il processo spesso non lo è.
Abbiamo già detto in precedenza che la gamification non è una panacea e capire cosa funzionerà per la tua azienda può essere difficile. Ciò non significa però che non sia fattibile, e gli obiettivi ambientali sono probabilmente adatti alle iniziative di gamification perché possono essere suddivisi in obiettivi discreti che possono comunque avere un grande impatto.
Hai bisogno di ispirazione?
Ecco alcuni esempi di alcune aziende che utilizzano la gamification per fare la loro parte per il pianeta.
SAP
Il colosso tedesco del software, SAP, sta utilizzando la gamification per ridurre le emissioni delle auto e l’importo speso per le auto aziendali. Hanno sviluppato e rilasciato un'app, TwoGo, che le aziende possono utilizzare per incoraggiare i propri dipendenti al car pooling. I carpooler possono guadagnare punti, monitorare i progressi dei loro amici e donare il denaro risparmiato attraverso l'iniziativa a enti di beneficenza di loro scelta. Da quando SAP ha lanciato internamente l’iniziativa, hanno preso parte 20.000 dipendenti, il che si traduce in vantaggi per SAP, i suoi dipendenti e l’ambiente. Una vittoria per tutti.
Cosa possiamo imparare?
SAP afferma che un aspetto chiave del successo dell’iniziativa è il suo elemento sociale. Gli utenti vengono abbinati in base a interessi comuni e l'app viene venduta ai dipendenti non solo come iniziativa ecologica, ma anche come un modo per fare amicizia e fare rete. Collegare i benefici sociali con quelli finanziari e ambientali aiuta a mantenere i dipendenti coinvolti e a partecipare agli sforzi di gamification.
Toyota
La gamma di auto ibride Prius di Toyota utilizza meccaniche di gioco per incoraggiare gli utenti a guidare in modo più efficiente dal punto di vista energetico. Oltre ai consueti quadranti di velocità e carburante, la Prius mostra uno schermo di monitoraggio dell'energia che mostra quante miglia sono state percorse dall'ultimo rifornimento del serbatoio. Il numero aumenta o diminuisce a seconda delle azioni del conducente, fornendo un feedback immediato. Premi forte l'acceleratore e vedrai scendere il tuo punteggio. La strategia sembra aver funzionato, spingendo i conducenti a migliorare il loro precedente “punteggio più alto” ogni volta che utilizzano il veicolo.
Cosa possiamo imparare?
Il feedback è importante. Fornendo un feedback immediato e costante su come le abitudini di guida influiscono sia sul risparmio che sull’ambiente, Toyota garantisce che queste considerazioni non siano mai lontane dalla mente degli automobilisti. Non tutte le aziende producono il tipo di prodotti che si prestano al particolare approccio di Toyota, ma un feedback utile e coerente è un aspetto chiave di qualsiasi sforzo di gamification.
Citibank
Citibank sta utilizzando iniziative interne per aumentare il benessere dei dipendenti riducendo al contempo l’impatto ambientale dell’azienda. La sua iniziativa Step Up incoraggia una maggiore attività e un minore consumo di energia incoraggiando i dipendenti a salire le scale. I partecipanti registrano quanti voli salgono e quanti passi fanno e questi dati vengono poi confrontati con quelli di altre filiali Citibank in tutto il mondo. In totale, il personale ha compiuto ben 8,3 milioni di passi durante l’ultima sfida. Nel frattempo, la sfida Drink Up di Citi incoraggia i dipendenti a idratarsi più regolarmente riempiendo bottiglie d’acqua, traducendosi in un numero medio di bottiglie di plastica che l’azienda ha evitato di utilizzare. L’azienda stima di aver risparmiato in questo modo circa 70.000 bottiglie di plastica.
Cosa possiamo imparare?
La gamification non deve essere complicata per avere successo. Le iniziative dei dipendenti di Citibank incoraggiano azioni individuali su piccola scala che, cumulativamente, hanno un impatto importante.
Questi sono solo alcuni esempi di come la gamification può essere utilizzata per promuovere comportamenti ecologici. L'obiettivo è quello di rendere divertente e gratificante l'adozione di abitudini più sostenibili, incoraggiando così un cambiamento positivo al passo con il bisogno di adottare soluzioni più eco-friendly.
E-Business Consulting agenzia marketing attiva dal 2003 può guidare la tua azienda nella realizzazione di progetti strategici di green gamification e contribuendo ad educare le persone al rispetto dell’ambiente circostante.
