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Audience OnLine Dicembre '11

  • Sono disponibili i dati delle utenze Internet relative al mese di Dicembre 2011.

A Dicembre 2011 gli utenti attivi che si sono collegati almeno una volta ad Internet tramite il computer risultano essere 27,2 milioni, registrando una variazione del +8,3% rispetto a Dicembre 2010.

Rispetto al 2010, l’audience di Internet nel giorno medio è aumentato del 5,5% raggiungendo una media di 12,7 milioni di utenti: il target che risulta essere più attivo durante il giorno medio (tipica età lavorativa) è la fascia di età che va dai 25 ai 54 anni (pari al 66,4% degli utenti attivi nel giorno medio).

Operando una distinzione in base al sesso dall’analisi risulta che, sempre nel giorno medio, sono on-line 6,9 milioni di uomini (il 25,4% degli utenti attivi sulla popolazione di riferimento); in particolare si tratta di uomini di età compresa tra i 35 e i 54 anni in possesso di un diploma superiore 46,5%.

Per quanto riguarda le donne, nel giorno medio, risultano essere on-line in 5,7 milioni (il 21,1% degli utenti attivi sulla popolazione di riferimento): anche qui la fascia di età predominante è 35 e i 54 anni di età con utenti in possesso di un diploma superiore pari al 52,7%.

Pur aumentando il numero di utenti nel giorno medio e nel totale mese di Dicembre 2011 rispetto a Dicembre 2010 risultano in continuo calo il tempo medio giornaliero dedicato alla navigazione -14% (passando da 1 ora e 30 minuti nel Dicembre del 2010 a 1 ora e 18 minuti nel Dicembre del 2011) e il numero medio di pagine viste per persona -17% (da 183 nel 2010 a 152 nel 2011).

Ciò denota probabilmente da una parte un continuo miglioramento delle tecnologie legate alla velocità della navigazione in Internet e dall’altra parte una utenza italiana sempre più competente nel trovare le informazioni in internet richieste.

La fascia oraria tra le 18.00 e le 21.00 registra il picco di utenti attivi (il 51,0% degli utenti attivi). Seguono a scalare la fascia oraria delle 15.00 - 18.00 (50,5%), quella delle 12.00 - 15.00 (48,9%) e quella delle 09.00 -12.00 (42,2%).

L’area del Nord-Ovest risulta essere la zona geografica con il maggior numero di utenti attivi nel giorno medio con 3,8 milioni, il 25,9% della popolazione di riferimento. Il Nord-Est ha 2 milioni di utenti attivi (24,7%), il Centro 2,2 milioni (23,8%) ed infine il Sud e le Isole 3,8 milioni (19,1%).

 

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