Approfondimenti
Modelli di Costo Pubblicità su Internet
Una delle caratteristiche fondamentali della pubblicità on line è che un annuncio è consegnato in tempo reale, 24 ore al giorno, sette giorni su sette, 365 giorni l'anno. Una campagna pubblicitaria on line può essere lanciata, aggiornata o rimossa immediatamente e monitorata costantemente. Nella pubblicità tradizionale tali azioni richiedono tempi e costi molto più impegnativi.
Esistono generalmente 3 modelli di costo dell'online advertising disponibili:
- Modello CPM (Costperimpression)
Il CPM si riferisce ad un tipo di pubblicità che si può definire statica, in cui l'utente subisce passivamente il messaggio e in cui la metrica utilizzata per il pagamento dell'inserzionisti è l'esposizione; si tratta, quindi, di una pubblicità di tipo push, in cui è l''azienda a spingere i propri prodotti attraverso messaggi non richiesti dall'utente. I tipi di pubblicità che utilizzano tale modello di pagamento vanno dal banner, agli interstitial, ai bottoni, ai pop up, alle sponsorizzazioni ecc.
Solitamente, il CPM viene utilizzato quando lo scopo della campagna pubblicitaria è quello di creare brand awareness, ossia aumentare la consapevolezza della marca presso il pubblico.
- Modello CPC (Costperclick)
Il modello CPC, si riferisce ad un tipo di pubblicità dinamica, in cui è l'utente a "muoversi" verso l'annuncio (pubblicità pull) e dove è necessaria una sua azione, almeno un click, per addebitare un costo all'inserzionisti. In questo modello, quindi, l'inserzionista paga in base al numero di click che il suo messaggio ha ricevuto.
Attualmente il CPC è utilizzato nel keyword advertising, nella pubblicità contestuale e per campagne banner sia su portali generalisti che su portali specialistici.
Generalmente il modello CPC viene utilizzato quando lo scopo dell'azienda inserzionista è quello di generare traffico. Il traffico costituito da un target ben preciso aumenta la probabilità di vendita per l'inserzionisti.
- Modello CPA (Costperaction)
Anche il modello CPA, si riferisce ad un tipo di pubblicità dinamica, in cui è l'utente a "muoversi" verso l'annuncio (pubblicità pull). Il CPA è l'evoluzione del modello CPC ed in questo caso, il pagamento dell'inserzionista è determinato in base al verificarsi di determinate azioni dell'utente/cliente nel sito web, a seguito dell'esposizione al messaggio pubblicitario.
Il CPA è utilizzato nel keyword advertising, nella pubblicità contestuale e per campagne banner sia su portali generalisti che su portali specialistici.
Generalmente il modello CPA è utilizzato quando lo scopo dell'azienda inserzionista è quello di generare un database commerciale a costi certi.
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