Approfondimenti
Banner CPM, CPC o Pay per Click
L’ammontare degli investimenti pubblicitari in Internet attraverso l’utilizzo di banner Pubblicitari è in continua e rapida crescita, per dare impulso ai prodotti e/o servizi offerti o per creare sinergia con campagne pubblicitarie tradizionali, in funzione degli obiettivi commerciali.
La realizzazione di una campagna banner consente di attrarre on line un potenziale cliente, mostrando un messaggio animato e suggerendo uno o più link ad una pagina web dell’inserzionista.
L’utilizzo di banner pubblicitari per promuovere prodotti e/o servizi sta registrando elevati tassi di crescita, anche negli investimenti pubblicitari delle aziende italiane, grazie alla diffusione della banda larga, all’elevato tasso di utenza internet ed alla possibilità di profilare il target di riferimento.
La differenza sostanziale tra una campagna banner ed una campagna pubblicitaria tradizionale risiede nella possibilità offerta dalla campagna banner di poter monitorare ed ottimizzare in tempo reale i risultati, massimizzando il ritorno degli investimenti in funzione degli obiettivi commerciali e di marketing.
Dal punto di vista della creatività esistono tre diverse tipologie di banner: interattivi, statici ed animati.
Gran parte dei risultati dipende dalle modalità con cui si intende esporre il banner o i banner destinati ad una determinata campagna. In particolare si può scegliere tra:
- Rotazione generale
- Esposizione targetizzata
- Esposizione programmata
Dal punto di vista della comunicazione marketing un banner pubblicitario può essere posizionata all’interno di un portale generalista (la sommatoria rappresenta circa il 20% dei visitatori internet) o all’interno di un sito specialistico (la sommatoria rappresenta circa l’80% del traffico internet).
Considerando invece l'aspetto finanziario una campagna banner è mediamente proposta dagli editori in modalità CPM (Cost per impression) oppure in modalità CPC (Cost per click). L’attuale evoluzione in atto nel mondo della pubblicità su internet ha consentito recentemente anche la diffusione di modelli CPA (Cost per action) dove il compenso è determinato in funzione di alcuni obiettivi/azioni che l’utente internet compie nel sito dopo aver cliccato sul banner contenente il messaggio pubblicitario.
La scelta del sito specializzato o del portale web generalista per il banner pubblicitario o del mix eventualmente utilizzato nel piano media, è in funzione di diverse variabili quali:
- Target di riferimento
- Località geografica
- Prodotto e/o servizio pubblicizzato on line
- Budget stanziato
- Modello pubblicitario scelto
- Altre ed eventuali
Sono disponibili campagne banner a performance in modalità CPC e CPA con i maggiori network nazionali ed internazionali.
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